专题
首页疾病专题第一视觉特制专题 直击营销行业洞察活动会讯养殖学院产品研究
当前位置: 首页 > 专题 > 中国饲料
中国饲料
   饲料行业是连接种植业与养殖业的中间行业,中国饲料行业的发展,对于促进粮食高效转化增值和农产品精深加工发挥了重要作用,对于促进畜牧水产养殖的发展提供了基础支撑和战略保证,饲料行业作为我国农业经济的重要组成部分,其发展水平的高低,已成为衡量现代农业发展程度的重要标志。目前,我国饲料行业发展得很快,浓缩饲料的推广应用日趋广泛,对养猪业生产水平的提高起到了促进作用,随着电子商务的发展以及各种猪饲料产品、厂家的增多,浓缩饲料市场逐渐向电子商务市场的过渡,更多的用户、厂商更依靠畜牧商贸网站进行饲料、浓缩饲料产品的展示、交易,选择适合自己养殖特点的猪浓缩饲料。许多业内人士称,今年是饲料电商元年,在电商的大肆发展下,给饲料企业整合、人员调整都带来巨大挑战,到底是该与时俱进还是因循守旧,还有待企业自己的选择。尽管如此,我国饲料行业依然保持平稳发展,本专题具体从饲料行业的发展现状及未来发展趋势等方面展开分析,回顾2014年饲料行业关注热点,展望2015年中国饲料行业发展趋势,让大家更好地了解当前饲料行业的发展状况。
关键词: 手机版:
内容推荐
专题内容
  • 一、2014年是中国饲料行业挑战与机遇并存的一年

      2014年是中国饲料行业挑战与机遇并存的一年。为什么说今年对饲料行业来说是一个挑战呢?原因如下:

      1、饲料原料价格上涨,综合成本上升,饲料企业经营利润下调;猪价的低迷在一定程度上给饲料企业带来了冲击,适者生存,加大了饲料行业中企业之间的竞争力,但是这在一定程度上也有利于我国饲料行业的发展。同时,今年恶劣的天气对种植户造成的影响也不可估量。

      2、国家一系列政策的出台:如饲料标签的规范、饲料盐监管权的纷争等,更好地规范了饲料市场,为企业提供了良好的市场竞争环境。而机遇则是电商给饲料行业带来的新气象。

  • 二、饲料行业好似打了一场硬仗

      当下已经是2015年1月,2014年的饲料市场已经闭幕,站在2015的起始点,不禁感慨万千。从饲料原料到饲料生产,整个产业都好似经历了一场硬仗。

      在这一年中,饲料原料、添加剂市场太不安分,玉米(15%)、鱼粉(68%)、蛋氨酸出现暴涨(250%),豆粕、棉粕、菜粕上半年也曾掀起波澜,好在下半年走势初步放缓。

      饲料生产市场也是一波未平一波又起,今年生猪市场从春节期间便进入下跌的通道,在二季度达到10元/公斤的年度低点,养殖户深度亏吨达350元以上; 家禽市场开年之初继续被H7N9流感的阴霾所笼罩;水产养殖在7-9月份遭遇台风、低温、强对流天气、病害等多重打击,水产饲料生产旺季未能旺。在以上养殖环境之下,大部分饲料企业的增长速度放缓,不少企业饲料产量出现下降。据国内某大型饲料企业表示,今年形势的严峻,也超出了企业本身的预期。

      所以说,今年饲料行业,好像是打了一场硬仗,并且可喜的是,我们打赢了。就全年饲料产量来看,2014年将呈现小幅增长的局面。就大型饲料企业业绩来看,尽管饲料产量增长放缓,但是净利润增长较为明显。部分小型饲料企业将加快退出市场的步伐,据了解,2014年全国饲料生产企业将下降至 9000家左右。广东、山东这种饲料生产规模集中程度较高的地区饲料企业数量下降幅度较小,河北这种规模化程度较低的地区下降较为明显。

      并且,2014年,我们饲料市场出现许多特点愈发明显。比如饲料行业转型、产业结构调整、产业链延伸、原料供应与饲料厂之间的战略合作、拥抱互联网、饲料产量增长放缓但利润增长、投资海外市场、重视舆论的作用等等。业内人士认为,正是因为我们身处于严峻的形势之中,才逼迫饲料企业到整个行业不得不进入自我的改革、环境的适应之中。从今年新希望、大北农、通威、海大等龙头饲料企业的身上我们就可以看出,2014年,饲料企业不断推陈出新,用于尝试,敢于打破常规,今年一年的成长速度可以说比往年的2倍。在沸水中的青蛙才能释放出更强大的爆发力。

      对于2014年,我们总结上游的原料、添加剂,也回顾了下游的生猪、家禽、水产养殖面。很多时候我们的思维都被禁锢在自己眼前的这几座山峰之中,跳出行业之外,我们会发现,不仅仅是饲料行业,包括其他钢铁、贸易、服装等等,发展幅度都有所放慢,都在经历着或大或小的考验。而导致的原因,便是我们经济大环境的影响。我们整个经济大环境已经进入了“新常态”之中。从原本的高增长,到当下的中高速增长,2013年GDP7.7%,预计2014年为7.4%左右。饲料市场作为市场经济的一部分,自然要受到大环境的影响。

      近期中央经济会议召开,成为国内的关注焦点。中央经济工作会议明确“新常态”成为经济发展大逻辑,寻求中高速增长与转型升级平衡。议认为我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化,经济发展进入“新常态”,正从高速增长转向中高速增长,经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整,经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。而我们饲料行业、企业正在改革、调整的方向也与以上几点“新常态”吻合。

      2014年已经划上句号,不论我们是否愿意,时代的车轮都将滚滚向前。2015年,又将是一个新的征程。

  • 三、十大中国饲料品牌排脱颖而出

      1、正大

      2、新希望

      3、通威

      4、双胞胎

      5、大成

      6、农标普瑞纳

      7、六和

      8、骆驼LUOTUO

      9、大北农

      10、海大

  • 四、2014年饲料行业“十宗最”

      NO1、 饲料总产量最大

      新希望

      NO2、 猪料产量最大

      双胞胎

      NO3、水产料产量最大

      通威

      NO4、饲料毛利最高

      大北农达到20%以上

      NO5、 饲料产量增长最快

      双胞胎

      NO6、 销售人数最多

      大北农16000人

      NO7、 单兵作战能力最强

      双胞胎人均销售1600吨

      NO8、 广告投入最高

      通威,近两年广告费用在1亿左右。

      NO9、销售人员薪酬最高(通威、唐人神、金新农、海大、大北农、新希望对比,人均薪酬=销售费用/销售人员

      唐人神、海大。

      NO10、2014年最受关注

      2014年成功上市、第六大股东张铁生、开盘9天6个涨停板等等,使得禾丰牧业成为2014年行业内外颇受关注的饲料企业。

  • 五、当前3大因素制约我国饲料行业发展

      1.集约化程度低,同质化现象突出

      我国饲料企业数量众多,其特点是作坊式生产、零散经营、品种单一品质差。经营者的小农意识促使各厂家单打独斗,与美国、荷兰、泰国等国的大型饲料企业相比,我国饲料企业在组织规模、科技含量、营销管理、产品研发等方面均存在较大差距。

      2.发展速度不匹配及贸易壁垒

      制约我国饲料快速发展的原因还有两方面:一是养殖业的发展速度与饲料加工企业的发展速度不匹配。目前,我国养殖业还是以散养为主,集约化程度低而且发展速度缓慢,影响了商品饲料入户率的进一步提高。二是畜产品的贸易壁垒问题。如美国对我国虾产品的反倾销制裁,欧洲对我国禽肉出口的限制等。由于贸易壁垒,畜产品出口难以上台阶,其结果,自然影响了饲料需求。

      3.竞争恶质化

      众多饲料企业尤其是中小饲料企业,为了生存不惜采取非常规竞争手段。譬如虚报营养含量,拔高饲料转化率欺诈用户。还有的企业为了网罗人才竞相提高营销人员待遇,不少年销售量在3万t以上的饲料企业,其营销费用已占到利润的60%.为了弥补这部分损失,一些企业就打起来了产品质量的主意,原料以次充好,贵原料能少用就少用。更有甚者,还有企业在产品中使用国家明令禁用、限用的添加剂。

  • 六、饲料行业发展与出路探讨

      1.坚持规模化

      作为基础性的制造业,饲料企业只有规模运作才能具备更佳的竞争力和抗风险能力,即要想在竞争中求生存、求发展,必须走规模化的道路。

      2.充分利用好两个市场

      心有多大,舞台就有多大。机遇只垂青有准备的人。对于国内的优秀饲料企业,在种好国内市场这一亩三分地之外,还要积极规划国外市场。比起欧美的饲料企业,在东南亚等地区,由于地缘因素影响,我国饲料企业前往投资至少不处劣势。

      3.重点抓效率

      休闲农业岩棉迷迭香冬枣青皮核桃柠檬彩色苗木乳业农牧产品钾肥今日的饲料企业,已不是“大鱼吃小鱼”,而是“快鱼吃慢鱼”。国外那些知名饲料企业固然大,可因为大,效率难免受到影响。效率高的关键在于人心齐,怎样让企业人心齐,该是大大小小饲料企业的老板们去认真考虑的时候了。

      随着原材料价格波动趋缓,饲料标准化体系的完善、企业良好生产规范的建立、饲料质量安全监管的强化、养殖观念和养殖模式的逐渐转变,在全球经济逐步复苏、国内经济平稳较快运行的形势下,饲料行业将继续保持稳定、健康、较快发展态势,预测2015年中国猪饲料产量将达到6850万吨。

      根据《饲料工业“十五计划”和2015年远景目标规划》,到2015年我国对猪饲料的需求量约为7542万吨,2015年猪饲料的供给与猪饲料的需求量之间仍然存在约700万吨的较大缺口。

     

  • 七、中国饲料电商发展回顾与展望

      (一)2014年前的饲料电商:行业发展萌芽期

      通过百度搜索“饲料电商”关键词,只找到一篇名为《饲料行业发展电子商务分析》的文章,该文章对中国饲料电商的现状及困境作了较为详细和中肯的说明。为了了解这个行业的发展现状,笔者又开始转向电商界知名的几个第三方平台:阿里巴巴中国站、慧聪网、淘宝网等,发现阿里巴巴有和慧聪网等平台上有少部分企业已经在摸索实践。阿里巴巴平台河南百盛做得不错,建有诚信通店铺,但是并没有形成相对专业的规模。淘宝上,多以宠物饲料销售为主,北京荣乡饲料店铺信誉级别较高,规模也算较大。但天猫里没有饲料企业入驻。

      综观2014年前的饲料电商,笔者认为,这应该处于行业生命周期的萌芽期,部分先行者在国内电子商务的大环境下,蠢蠢欲动,开始有所动作,但整体上没有形成气候。

      (二)2014年的中国饲料电商:行业发展成长期

      1、饲料生产企业大力推进电商渠道

      2014春节年后,笔者有幸和湖南百宜饲料的罗文锋先生共同深入研究和实践饲料行业电子商务。一年来,中国饲料电商可谓是风生水起。年初,首先是猪E网和远方中汇以快刀斩乱麻般的节奏对传统渠道销售的预混料的高价实行了屠杀,3月后,龙头企业湖南百宜宣布高调进入饲料电商行业。之后,浙江东立、西安禾丰、陕西康达尔等饲料淘宝店相继开张。年中,天猫平台中江西派尼、河南诺伟康也建成营业。2014年12月14日,笔者在淘宝中搜索关键词“猪饲料”的店铺已达到154家,在阿里巴巴中国站搜“动物性饲料”的相关店铺,有123条公司信息。而且饲料电商企业的专业运营水平和网络营销策略也在逐渐成熟。大部分品牌企业的网络店铺都建设得相当专业和精美。电商狂欢节双十一那天包括湖南百宜、江西派尼、西安禾丰、浙江东立、陕西康达尔等饲料电商企业都开展了一系列促销推广活动,事后反馈效果还不错,据报道,双十一当天湖南百宜、浙江东立、西安禾丰的淘宝店铺销售额分别突破10万元。另外,据笔者监测,很多饲料品牌企业都投入了大量的网络广告来宣传推广网络店铺。2014年底时,禾丰集团的网络预混料品牌维尔好和安佑集团的安佑云已开始布阵网络广告。

      2、饲料行业B2C商城异军突起

      除了饲料生产企业大张旗鼓地开进饲料电商外,垂直型饲料B2C平台也如雨后春笋地冒出,设立时间较早的中国饲料商城对网站时行了升级改造,猪E 网打造了精品惠和买卖益两个B2C平台,中国养殖网建设了三把斧商城,中国养猪网开设了猪易购商城,爱畜牧设置了电商预混料网络导购平台等等。当然,规模和动静最大的是阿里巴巴集团,11月份农村淘宝重磅推出。笔者在此只罗列了几个较熟悉的平台。大量的畜牧行业信息网站投入资金和人力开发B2C商城,显然是他们发现了中国饲料电子商务巨大的商机和潜力,欲在行业寡头垄断出现之前,抓住机会利用现有行业信息网站的流量优势,把部分已有客户引向自己的商城,从而获得成功。

      3、2014年中国饲料电商O2O新模式

      2014年中国饲料发展势头火爆,虽然大部分行业内人士看好饲料电商的光明前景,但也用部分人对此持质疑态度。小米公司雷军说:站在风口上,猪也能飞起来。新希望刘永好回应说:我养了30多年的猪,也没看到猪能飞起来。2014年11月初,在网络上出现一篇文章,《哪些原因让养猪人“用不起”高性价比的预混料》。文中称养猪人“用不起”高性价比的电商预混料的原因是:首先是信任的难题,其次是养猪人观念的改变需要时间,第三是资金问题;第四是猪场服务的问题;第五是猪场的灰色收入。这篇文章的部分观点笔者认为还是相当中肯的。

      罗文锋先生作为湖南百宜饲料电商的创始人,对中国饲料电商的发展也有非常深刻的认识。2014年8月,罗先生在同笔者的交流过程中,他就精确地分析出了目前中国饲料电商在快速发展的过程所碰到的一些障碍:

      (1)由于学习及经历限制,中国农村地区大量的养殖户网购经验有限,面对21世纪迅猛发展的电子商务,不知如何切入进来分享互联网经济带来的便捷及收益;

      (2)部分了解网购的养殖户担心网购的安全及信誉风险,不知如何规避网购风险;

      (3)养殖户在网购饲料及其他畜牧产品的过程中担忧网购产品的售后服务得不到保障。

      发现这些问题后,罗先生主动应变、创新农牧电子商务O2O(线上对线下)发展模式,经过深思熟虑后在全国各个乡镇首创设立百宜饲料农村信息服务站。百宜饲料农村信息服务站同11月份阿里巴巴集团推出的农村淘宝有异曲同工之妙,都是看好了农村地区电商的巨大潜力。但当前阶段,农村居民的网购经验不足,还需要符合中国农村实际情况的服务站的引导和帮助;百宜饲料农村服务站的站长一般都是本地新生代农民,他们有较好的教育背景,能熟悉使用互联网。因此他们能引导养殖户认识新鲜事物。他们可以帮助养殖户网购饲料,甚至可以直接代购。订单完成后,可由农牧生产企业集中运输到服务站,服务站再提供物流配送等增值服务,这样避免了传统畜牧电子商务中的小批量高物流成本难题,降低了养殖户的平均物流成本。另外,百宜饲料农村信息服务站也解决了目前传统饲料经销商转型升级及发展瓶颈问题。

      (三)未来中国饲料电商发展展望

      2014年应该是中国电子商务发展史上具有标杆意义的一年。迫于环境和经济结构转型的压力,新一届政府对电子商务的重视及投入大大超过以往。地方政府采取多种举措加快电子商务发展,电子商务产业园、税收优惠政策、扶植政策层出不穷。

      阿里巴巴在美国高调上市,赚足了国人的眼球,一个成立才十五年的企业的市值达到2000多亿美元,成为全球第二大互联网公司。更不可思议的是有新闻媒体报道马云的身价超过李嘉诚,成为亚洲新首富。还有部分媒体说,阿里巴巴上市后,杭州的豪宅库存急剧下降,名车销售人员集聚在阿里巴巴集团公司周边。笔者不确定这是否真实写照,但这种财富积聚效应会带动大量的传统企业争相模仿,笔者预测,2015年中国电子商务快速发展的行情没有最火爆,只有更火爆。

      当前,中国饲料电商发展明显落后于其他行业,但是随着中国互联网向农村地区的深入拓展,特别是阿里巴巴布局村级农产品淘宝店,会推动整个农村地区电子商务的快速发展,越来越多的农村居民会习惯网购。同时,大批品牌饲料企业布局饲料电商,饲料电商的品牌影响力也会越来越强,这在一定程度上促使越来越多的年轻养殖户投入到饲料电商的怀抱。

      二十一世纪是信息社会,世界经济发展的主题是信息化和全球化,及早获取信息,就等于获取了先机,就多了一份成功的机遇。中国饲料行业电商发展势不可挡,目前,它还是一片蓝海,中国饲料企业应抓住机遇,勇闯蓝海。同时,也希望更多的养殖户朋友能及早踏上互联网这条高速公路,享受新时代的成果,通过互联网过这个窗口获取物美价廉的生产和生活资料,又能把自己生产的农产品推向世界。

     

关键词:

521 2015/1/13
相关产品
上一篇:环保问题
下一篇:倒奶杀牛
热门图文

免责声明

1、本网转载的作品均来自网络,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅作参考!

2、本网部分内容系转载网络,若有侵犯,请联系本网(请致电我们或发邮件:80068959@qq.com),我们将在第一时间内删除。

3、本网原创内容,转载请注明出处。

相关文章
专题回顾
  • Copyright @ 2018-2023 ppxmw.com All right reserved. 全球品牌畜牧网 版权所有
  • 豫ICP备13024023号 豫公网安备 41010502002821号
  • 免责声明 商务合作及投稿请联系 QQ:80068959
  • 官方微信

  • 移动站